Siła lokalności – małe ojczyzny dużych biznesów

Efektywny marketing to nie tylko marketing globalny, ale też marketing lokalny. Oznacza to, że (przykładowo) nie wystarczy zrobić jednej akcji marketingowej dla całego kraju, ale warto zrobić jej lokalne odmiany odwołujące się do konkretnych specyfik danego mikrośrodowiska…

Continue reading „Siła lokalności – małe ojczyzny dużych biznesów”

Konsument instytucjonalny

Konsumenci towarów i usług wytwarzanych przez firmę stanowią trzon i sens jej istnienia. To właśnie konsumpcja stanowi siłę napędową przedsiębiorczości oraz handlu. Dlatego też celem każdej firmy jest pozyskanie zainteresowania konsumentów oraz przekonanie ich, że wyroby właśnie tej firmy powinni stosować czy też powinni korzystać właśnie z usług tej, a nie innych firm. Zatem pozyskiwanie klientów stanowi jedno z głównych zadań w działalności biznesowej. Istnieją dwa rodzaje klientów, czy też konsumentów, których może chcieć pozyskać firma: konsument indywidualny i konsument instytucjonalny. Continue reading „Konsument instytucjonalny”